如果你现在说不清楚Web2.0是什么，可能没人觉得什么，因为到现在，Web2.0的概念还是很模糊，无数的新网站都宣称自己是Web2.0。但如果你还不知道博客是什么，那你肯定是一个已经在网络时代落伍的人。
博客新价值不断体现
据日前公布的《2006中国传媒产业发展报告》预测，2006年中国博客规模将超过6000万，2007年博客数量将接近1个亿，差不多相当于目前中国互联网用户的总和，中国的博客已经成为轰轰烈烈的全民运动。
而且，博客在迅速发展力量的推动下，也在不断地推陈出新，创造出更多的应用价值，例如：博客用户达到韩国1/3人口数的赛我网，将博客和SNS整合。并向用户提供的是模板化的个人主页—迷你小窝，非常好地满足了年轻人强烈的自我表现欲望和个性化的需要。
而博客和实名制则使赛我的SNS关系变得更真实、更个性化，塑造了一个真诚人际交流和沟通的平台。
再如，今年10月，“主流网”和新浪网以电子杂志形态合作了博客文集，这种“电子杂志＋博客”的结合，不仅使博客用户得到了新的体验，更是“主流网”找到的一条解决盈利点和“叫好不叫座”的最佳途径。
企业博客悄然发展
在全球，企业博客已经进入主流商业领域，有大量国际化公司建立了企业博客。先让我们来看一组数据。根据Socialtext公司的统计，截至2006年9月6日，《财富》500强中的公司已有通用、微软、麦当劳等30家建立了企业博客，占总数的6%。
例如，惠普为其实验室的研究人员主办了一个博客网站；戴尔公司内部有一个Linux博客网站；而Sun公司的博客不仅允许开发人员，而且允许普通雇员发表意见。
在中国，2005年10月，博客网推出的“企业博客”，让人们看到了博客对企业营销的价值。这个让企业依靠互联网以自我为核心开展商务活动的新模式，改变了电子商务1.0如“地摊”似的零散经营，转化为更加正规的网络营销。
企业博客有两种平台，如图所示。在专业博客网站推出的企业博客属于“公共企业博客”，是企业拓展网络营销、加强客户关系、培育公共关系的一个多元的信息交互和市场营销平台。
举例来说，“公共企业博客”可以在以下几个方面发挥作用：消费者沟通、品牌打造、市场调查、新产品测试、广告测试、售后服务、媒介关系处理、公关辅助等。所以，对企业而言，它是一个有效的市场营销渠道。
对社会公众而言，它是一个自由、平等、开放的了解企业、发表见解和与企业交流对话的渠道。
而“内部企业博客”是企业内部商业应用的具体表现，是企业内部开展沟通交流、加强团队协作、进行知识管理、丰富企业文化等的一个相对封闭的信息交互和工作协同平台。
CIO创新舞台
博客的应用已经如火如荼，但对企业和CIO来说，博客对他们的影响又如何呢？从本刊今年7月份在网上的调查结果来看，在30份有效反馈中，仅有8位IT主管表示，已经开了博客，70%多（22人）表示，没开博客。
记者就企业博客再次对10位CIO做了电话采访，只有3位表示知道企业博客，其他CIO表示不太清楚，并且，没有一个CIO所在企业真正实施企业博客。
可见，真正懂企业博客的CIO却不多。在采访中记者了解，很多CIO都关心的问题是“企业开博客不难，问题在于如何让CEO和用户发现企业博客带来的意义？”
CIO经常会为了信息化项目的预算大为烦恼，而博客在网络营销中的作用，首先就表现在成本方面。
很多企业都有自己的网站，并希望企业网站能为企业的营销起到积极作用。而网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。
通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如产品和宣传活动的链接）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了目前惯用的付费推广模式，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。
当然，企业博客必须要有具备价值的内容，这就和传统的企业网站有了本质区别，传统企业网站是静态的，仅仅是将企业产品、企业介绍、联系方式等静态发布，
博客可以直接带来潜在用户，有价值的博客内容才会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，这是博客营销最直接的价值表现。
因此，企业博客文章内容题材和形式应该多元化，例如：用户关心的产品FAQ、促销活动、相关联的常识、人性化服务等，并且鼓励公司内部有写作能力的人员撰写发布，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，增强博客的可读性。
在这里要指出的是，任何信息化工具都只是一个手段，而能否发挥出工具的最大商业作用，根本还是在于人。企业博客在目前没有固定模式的基础上，需要CIO的应用创新，要有一个改进的意识，这是非常重要的，在这方面，可以从本文后叙案例中得到体会。
企业博客的两种平台
